上海交通广播：“空中的红绿灯”

20年前，当“欲知出门事，请听648”在电波中响起，中国内地第一家以交通信息为主导的广播媒体——上海人民广播电台交通信息台正式开播。20年，弹指一挥间。然而交通广播走过的每一步，却深深地印在每个交广人的记忆中。

欲知出门事请听648

1990年，党中央、国务院决策浦东开发开放，城市建设的全面铺开也为管理提出了全新课题。当时曾流传过一个传说：有位乘客乘上公交车，开始剥毛豆，等她把一斤毛豆剥好，公交车还没到第三站。如何缓解路堵之患？成了一道难题。

1991年上海市人民政府提出为民办好“十件实事”，其中包括开办交通广播。9月30日，以“缓解交通、方便市民”为宗旨的上海人民广播电台交通信息台开播，频率为中波648千赫。上海交通广播第一任台长秦来来形容当初的交通台 “台小、人少、设备老”，5个人撑起了每天12小时的节目。创办那年正逢百年未遇的高温，老交广人外出采访都舍不得“打的”，他们顶骄阳、冒酷暑，骑着自行车跑遍了海运局、长航公司、上铁分局、轮渡公司……乃至远在虹桥机场的民航华东管理局、东航、上航公司，每到一处就介绍交通台，共同协商所需的信息内容……经过两个月的努力，一张市内交通邮电以及海陆空运输单位的信息员网络组建起来，为交通台的准确信息发布打下了成功基础。

空中红绿灯缓解交通难

上海地方志广播电视志统计数字显示，交通广播开播后收听率平均为27．9％，如果以司机为对象来统计其收听率则为80％。广大市民把交通台称为“空中的红绿灯”。

时任上海市人民政府副秘书长的陈正兴至今还记得：1992年12月的一天凌晨，黄浦江被大雾所笼罩。从早晨7点起，交通台在市轮渡公司、市交警总队雾天指挥小组的配合下，连续不断播出有关黄浦江25个渡口停航情况。还有一年上海遭遇了百年罕见的大雪，交通台不间断地连续播发了近百条突发信息，还不时地告诫市民、尤其是驾驶员在这种恶劣天气中应采取的安全措施。当时交警总队的同志由衷地感叹说：“交通台及时传播了信息，使上海在这么大的灾难性天气里没有发生重大事故，这在以往是不可想象的。 ”

线下活动扩大品牌影响

上海东方广播有限公司成立后，交广人开始了新的尝试。 2010年3月，交通广播全新改版，推出了“智者乐行”品牌理念。为时三个月的“马路天使——路况主持选拔大赛”，吸引三千多人报名，传播人群达500多万，收听率创造了历史最高点。今年“智者夺金——交通达人赛”开赛，一首体现励志、关爱的交通台台歌由著名歌星黄舒骏创作演唱，将载着上海交通广播的优质品牌形象广为流传。即将启动的“1057车主宝典”项目，将通过手机客户端应用软件，把个性化的路况信息以直观图形方式推送到听众个人，同时还有新闻资讯、DJ互动、活动社区、打折优惠等内容。据悉，未来还计划向线下实体商店、汽配维修连锁，以及车主俱乐部等综合性休憩园区拓展。

上海东方广播有限公司总经理郑丽娟表示：“从广播电台到广播公司，名称转换更需要业务转型。立体式的运维思想告诉我们，我们能做的已经不仅仅是广播！ ”